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「最大的邮轮」超过59%的数字视频广告预算将流向社交平台(图文)

「最大的邮轮」超过59%的数字视频广告预算将流向社交平台(图文)
IAB近期调查了全球超过350个广告主,研究显示,自2016年以来,数字视频广告预算上升了53%。其中,59%的数字或移动端广告支出流向了视频,并且每年在数字或移动端视频支出超过了2000万美元。根据调查,三分之二的受访广告主将会把部分预算从电视转移到数字视频。56%的受访广告主认为在接下来的一年里广播、有线电视广告支出将保持平稳。其中超过一半的受访者表示PC、在线、移动视频和智能电视的广告预算将会上升。值得注意的是,虽然广告主将会增加数字视频端预算,但是仅局限于社交平台的视频端。自2016年以来,各个社交平台加大了对原创数字视频的投资力度,广告主预测原创视频的投资支出将会增加68%,80%的受访者同时也表示,原创视频可以获得电视无法获得的用户。原创视频广告预算从2016年的43%上升到2018年的 47%。30%的受访广告主表示,开发数字视频是为了更好的跨屏投放。只有23%的受访者开发针对特定平台的广告,并且只有15%的受访广告主购买数字视频广告时会使用电视端的广告。受访者当中的营销人员表示,广告代理机构的压力越来越大了,广告主越来越倾向于内部自立代理功能,并且将会减少广告代理公司的经费投入,从而把资金投入到直接面向消费者的广告。


关键词:最大的邮轮

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最后编辑于:2019/6/18作者: [db:作者]

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