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百度竞价推广效果不好怎么办

一、竞价账户层级
1、众所周知,要想保证竞价推广的效果就需要不断的进行调整,这是因为行业竞争性原因及淡旺季的原因,如果不进行调整,竞价推广的效果就不会长久,这也是百度竞价推广效果不好的重要原因之一,很多的竞价账户都是客服在管理,搭建好之后基本不会在有什么调整,那么推广效果可想而知。
2、竞价账户没有合理的规划,导致消费流量不受控制,导致购买意向低无转化的流量过多。
3、关键词选取不精准,关键词并不是越多越好,因为并不是所有的关键词都能够形成转化,在预算不变的前提下,不精准的关键词消耗过多,会直接导致下降。
4、落地页URL设置不合理,80%的账户关键词URL是直接链接到首页的,然而,访客搜索关键词的背后需求仅仅依靠首页就能够满足吗,显然是不能满足的,访客进入到网站中没有找到想要的服务,没有满足他的需求,访客一定会离开。
5、“自嗨式”创意,导致用户看完没有点击欲望,创意与落地页相关性差,用户点击进来就走,咨询转化率极低。
以上是竞价账户层级不合理的设置导致竞价推广效果不好的原因,众所周知,竞价账户的好坏跟落地页面也是息息相关的。二、页面层级:1、落地页面无吸引力,不美观大方,没有视觉冲击力,80%的企业页面风格还停留在90年代,访客进入后,给访客的第一感觉就是这个网站没有什么人打理,这个企业实力肯定也不怎么样,想想看还会有转化吗。2、打开速度慢,据互联网研究报告,在电脑端,访客能够忍受的页面打开速度是3秒,超过3秒,99%的访客都会离开,在移动端,访客能够忍受的页面打开速度是1秒,超过1秒后,访客就会离开,这些数据意味着什么不言而喻。3、没有解决用户一定的痛点,用户用百度搜索一定是遇到什么问题,自己不知道如何解决,所以才上百度寻求解决方案,而80%的竞价页面没有去考虑这一点,完全按照老板或是同行业或自己的意愿去设计页面,用户搜索关键词进入这样的页面后,会觉得牛头不对马嘴。4、转化通道设置不合理,转化通道就是我们常见的在线咨询、留言表单、弹窗,这里要特别强调的是弹窗,有些落地页面为了干净,不想打扰用户,干脆就没有弹窗,这样会导致,对话极低,因为用户是需要引导及提醒的,而弹窗就起到了很好的提醒引导作用,还有一部分落地页面弹窗是满屏弹,5秒弹一次,总之弹弹,让用户无法浏览内容,极大的损害了用户体验,所以转化通道的设置一定要合理。5、没有安装转化统计,无法监控到哪些关键词有效果,哪些关键词无效果,这就会导致当发下效果下降的时候,不知道对账户该做什么样的调整,越调越差,越差越调,周而复始,竞价推广的效果可想而知。

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最后编辑于:2019/3/16作者: 王鹏飞SEO

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