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母婴修复产品厂家招商:母婴行业背景分析


母婴市场作为经济发展中的刚需行业,规模的增长从未停止,一是近20年我国年均新生人口数保持在1600万以上;二是经济的腾飞推动市场规模的蓬勃,由2010年的8千亿增至2015年的1.8万亿。


喷井式发展后,2015年母婴行业规模增速放缓,但二胎政策落地及消费升级的推动,市场仍处于上升期,并在2018年市场规模达2.77万亿。


我国超万亿的行业并不多,这么大蛋糕引得业内外企业垂涎三尺,不少风险投资者趋之若鹜想来分一羹。产业前景大好,离不开互联网的驱动,本文将立足互联网母婴平台,对母婴行业背景、母婴app市场概况及未来机会展开讨论。


首先,母婴行业以母婴人群和准母婴人群及其家庭群体为目标用户。站在整个社会产业的角度,有些产业为所有用户提供某类基本需求,有些产业为某类用户提供某类特定需求,而母婴产业是最终满足特定人群相关多元化需求的一个宽辐射市场。


从用户需求的形态来划分,母婴行业可分为产品与服务两大块,分别对应孕育产品及服务、婴童产品及服务;从时间周期顺序来看,母婴市场由备孕、孕、产、育、康复五个阶段构成。


基于产业链的视角,母婴市场由品牌制造商、服务提供方、线下销售服务渠道、线上母婴平台及相关支持产业组成;以零售终端的商业模式进行划分,母婴行业又分为实体店、O2O、综合电商母婴版块、互联网垂直母婴平台、母婴私域流量。


母婴产品及服务最终以线上与线下为出口抵达用户,从市场规模来看,线下仍是主力,占据较大份额。但随近年来国内线上零售占比逐步提升,消费者对母婴产品的丰富度需求和消费习惯的改变,以及行业规模的持续增长,可以预见线上母婴市场仍存在巨大提升空间。同时线上母婴市场中综合电商平台占主要消费出口。


尽管二胎的开放将继续推动市场增量,但2018年结婚率与新生人口数都创近十年来的新低,以及奶粉注册制度和辅食监管条例的公布,到2019年国家市场监管总局在奶粉注册、宣传、质量追溯和食品安全方面进一步严格规范的频频动作,都给从业者带来一丝寒意。


的确,中低端产品充斥着国内母婴市场,在新政和严管下,行业中面临着一轮轮洗牌。与此同时,互联网母婴市场也出现了app产品同质化严重、内容质量良莠不齐等问题。在行业监管愈发规范、用户需求更加多元化以及线上规模稳步增长的势态下,如何与综合电商平台争夺市场份额,如何与移动端直接竞争者形成差异化,是互联网母婴产品在运营中迫在眉睫的难题。


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最后编辑于:2019/7/26作者: 软文推广

该用户很懒,还没有介绍自己。

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