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ASM如何账户搭建,优化流程是什么

ASM 是指苹果推出的官方广告,也就是 Search Ads,于 2016 年 WWDC 后宣布在美国区测试,2016 年 9 月底正式上线美国区。那么,如何搭建ASM账户呢?如何优化?

ASM如何账户搭建

优化思路主要分为账户搭建、扩词、优化:

1、账户搭建

(1)一个 App 分一个项目组 Campaign Group ;

(2)每个 Group 下主要分两类项目 ( campaign ),一个探索 Campaign 与若干个精准组 Campaign 。

2、扩词

扩词就是设置的探索组 Campaign 的作用了,探索组下可以先设置 2 个关键词。

(1)搜索匹配组,在这个组里要打开搜索匹配 ( search match ),同时不对任何具体的关键词进行竞价,也就是一个空跑搜索匹配的组。这个组就是为了利用搜索匹配帮我们扩词。

在这边要说的是,整个账号下的所有项目 Campaign 的所有关键词组,只有这个组要打开搜索匹配。其他组都不打开搜索匹配,因为搜索匹配出额外的词会干扰其他组的数据。

(2)模糊匹配组,在这个组关闭搜索匹配,添加一些我们选出来的关键词。选出来的词,并且是比较核心的词,放在这个组里,没个词都选择模糊匹配的方式。这个组则是为了利用模糊匹配帮助扩词。

ASM的优化流程

以上这两个探索组我们可以先跑,以两周为一个周期,在流量来源,即 Search Terms 里筛选有哪些词质量比较高,比如量极大,或者转化率高,或者单价低等等。

这些词我们接下来都要放到若干个精准组的 Campaign 里,比如行业词,竞品词等等。

把确定好的高质量词放到精准组里,还要做的一件事,这些词在探索组就要放到屏蔽词库里了。因为这些是已确定的,我们的探索组就不需要探索这些词,我们的探索词就不需要探索这些词。而且每个探索组的探索能力是有限的,如果这些词不屏蔽,继续跑的话,探索组就很难跑出新的关键词。

而且这些精准的 Campaign ,也可以按照 CPA 或者量级分,比如行业词的 Campaign 里,再分为大量词组、中量词组、小量词组,或者高转化组、中转化组。

这里面的每个Campaign 的每个组,都是精准匹配。因为这些词都是我们筛选好的高质量词,所以只需要这些词,不要模糊匹配的相关词。我们需要调的只有2个设置,出价(Bid)与 CPA Goal。出价和 CPA Goal 设置得高,量级会上升,但同时点击价格 CPT 和转化成下载的 CPA 也会上升。这就需要后续一步一步测试了。

其实除了这个流程,整个 ASM 的投放和优化还会涉及其他内容,比如选词、调整出价、设置自定义素材以测试转化率等等,这些都是建立在我们这次将账户搭建与扩词的基础上的后续的步骤了。

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最后编辑于:2019/5/14作者: 王鹏飞SEO

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