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ASM来中国后对ASO有何影响

ASM是由英文“App Store Search Marketing”缩写而来,意为“苹果应用商店搜索竞价广告市场”。指的是苹果官方广告位竞价。ASO是由英文“AppStoreOptimization”缩写而来,意为“应用商店搜索优化”。指的是APP在应用商店进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程,帮助开发者提升APP在应用商店的流量和下载转化率,从而获得更多的用户。那么,两者虽然定义不相同,如果ASM来中国后对ASO有何影响?

ASM来中国后对ASO有何影响

1、竞价广告会在搜索结果顶部增加一个广告位,自然搜索结果的流量会被分流,ASO的带量效果会减少。

2、但ASM也存在一些缺陷:竞价某个关键词,只能抢到该词的部分流量,不能抢到全量;只有一个广告位(ASO可优化到的广告位更多,Top20都有流量);广告位有蓝色背景与“广告”字样的标识,与其他搜索结果区分开来,一定程度上会影响转化率。

3、ASM是一把双刃剑,目前苹果没有推出品牌保护,开发者既需要投放自家品牌保护词保护流量,也可以直接投放竞品词买量。

ASM与ASO的区别

1.展示

ASO优化后所得的排名第几就是第几,排位不变,展示次数固定。

ASM关键词搜索结果页面最上方,有明显的广告标识。不同人看到的Ad不一样,但是永远在第一位,展示的次数也不同。

2.安全性

ASO苹果喜怒无常,千万别违反相关法律法规。铤而走险的CP选择机刷方式来提升搜索排名,一旦被苹果发现或者遇到苹果算法调整,就会面临清榜甚至APP下架风险。

ASM是苹果亲生的,当然不会遭遇下架风险。“正宫娘娘”无疑。

3.计费上

技术型的ASO是免费的,而且带来的流量是自然流量,但背后话费的大量努力和时间却是实实在在的成本。但积分墙和机刷就需要一定成本,跟市场预期和预算相关。

ASM计费是通过开发者设置的CPT(Costper Tap)按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。

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最后编辑于:2019/5/14作者: 王鹏飞SEO

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